検索結果のランキングは相対評価です。検索結果画面の1ページに表示されるwebページの数は決まっています。そのため、あなたの競合となるwebページが、より高い評価を得ると、それに応じて、あなたのwebページの評価が下がっていないのに、表示順位が下がってしまうこともあり得ます。これに対応するには、常によりよい状態を目指して高い評価を得られるように対策をしていくほかありません。Googleの検索アルゴリズムには数百のチェック項目があるといわれています。それらの詳細な内容はわかりませんが、できるだけ多くの項目で高評価を得られるように、Google検索が求めていることを考えながら、やるべきこと、大事なことをひとつひとつ確実に行なっていくことがSEOで成果を出していく堅実な道です。