インハウスSEOは、企業が自社のウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）を内部で行う戦略です。専属のSEO担当者やチームを設け、自社ウェブサイトのSEO対策を社内で管理・運営することにより、外部のエージェンシーに依存することなく、戦略の立案から実行までを自社で行うことが可能になります。企業独自のビジョンやニーズに合わせたカスタマイズされたアプローチを可能にし、継続的な最適化と改善を行いながら、オンラインプレゼンスを強化することができます。

メリットには、SEO対策のノウハウを社内に蓄積できること、SEOの外注費を抑えることができること、自社で素早くPDCAを回せることがあります。社内の専門家が長期間にわたってSEOに取り組むことで、トレンドやベストプラクティスなどの貴重な知識が蓄積され、変化する検索エンジンのアルゴリズムや業界の動向に対しても敏感に対応できます。また、外部エージェンシーやコンサルタントに依頼する場合に比べて、固定費のコントロールが可能になります。

しかし、デメリットも存在します。SEOに知見がある専任担当者が必要になること、社内理解を得て進める必要があることなどが挙げられます。SEOは継続的に変化する分野であるため、専門的な知識の継続的な向上が求められます。また、SEOはウェブサイト全体に影響を及ぼすため、マーケティング、デザイン、開発など他の部門との連携が不可欠です。

業務内容は多岐にわたり、KGI・KPIの設定、キーワード調査・選定、コンテンツ企画・制作、内部対策、外部対策、効果測定、サイト改善などが含まれます。これらの活動を通じて、ウェブサイトのSEO効果を最大化し、オンラインでのビジネス成果を高めることができます。

インハウスSEOに向いている企業は、すでにSEOの専門知識を有する人材がいる企業や、SEOの重要性に理解がある企業です。一方で、SEOに割く人材のリソースが無い企業には向いていない可能性があります。

インハウスSEOを成功させるためには、専門知識を持つ人材の確保と育成、組織全体でのSEOの価値の共有、持続的な成果を追求する文化の構築が重要です。絶え間なく変化するSEO環境に適応しながら、ウェブサイトの品質とパフォーマンスを向上させるための努力を行い続けることが求められます。